Social Media Verantwortliche
Social Web BREAKFAST
26.08. - Erfolgsfaktoren im Community Marketing
Das Web 2.0 hat Community-basierte Web-Angebote in der breiten Masse etabliert. Während sich zuvor nur "Freaks" und Experten in Online-Foren, Mailingslisten und sozialen Netzen ausgetauscht haben, ist die Nutzung von Community-Angeboten wie MySpace, XING, Wer-Kennt-Wen oder Facebook nun auch für "Lieschen Müller" und "Otto Normalnutzer" - insbesondere wenn sie der jüngeren Generation angehören - ein wichtiger Bestandteil der Online-Nutzung (siehe hierzu auch die Ergebnisse der ARD/ZDF Onlineauswertung 2008). Neben dem Sozializing stellt die Informationssuche zu Produkten und Dienstleistungen dabei eine wichtige Motivation bei der Community-Nutzung dar.
Wie Unternehmen nun dieses Umfeld für das Marketing nutzen können, ist Gegenstand des ersten Social Web Breakfast nach der Sommerpause. Marco Ripanti, Geschäftsführer von ekaabo und Co-Autor des Buches "Online-Communities im Web 2.0: So funktionieren im Mitmachnetz Aufbau, Betrieb und Vermarktung", spricht über die Konzeptansätze, die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren bei der Nutzung von Communitys für das Marketing.
Marco Ripanti startete 2006 seine Internetagentur ekaabo mit dem Ziel möglichst viele Communitys zu vernetzen und von seiner neuen Suchmaschine communipedia durchsuchen zu lassen. Als Geschäftsführer der ekaabo GmbH konzipiert und vertreibt der leidenschaftliche Networker Communitys für verschiedene Zielgruppen. Dabei achtet er darauf, dass die Community-Ideen seiner Kunden Komponenten des Viralmarketings enthalten.
Seit 2002 launcht Marco Ripanti Online-Marktplätze mit spezialisierter Ausrichtung und Community-Funktionen.
Der gelernte Wirtschaftskorrespondent und Betriebswirt eBusiness unterrichtete sechs Jahre die Themen Online-Marketing und neue Kommunikationsmedien. Heute ist er ein gefragter Referent für Web2.0-Themen. Der 36jährige Italiener lebt und arbeitet mit seiner Familie in Weinheim an der Bergstraße.
