Social Web BREAKFAST

16.04. - Corporate Bloggging & Evanglism

Mit dem Web 2.0 werden klassische Marketing-Ansätze wie die systematische Markenkommunikation in Frage gestellt. Denn mit dem Web 2.0 werden Märkte zu Gespräche und Kommunikation zum vernetzten Dialog, was die Bedeutung der einzelnen Meinung des Kunden immens erhöht hat. Technologie- und Software-Märkte kämpfen mit diesem Phänomen schon immer. Denn hier gelten die Netzeffekte am stärksten und das marktführende System ist jenes, welches einen Quasi-Standard etablieren kann. Im Marketing führt dies dazu, dass Technologiefirmen schnell eine kritische Masse von Systemnutzern sowie "Fans" und "Befürworter" für ihre Produkte erzielen müssen. Die Aktivitäten, die dieses Ziel unterstützen, bezeichnet man im Allgemeinen als "Technology Evangelism". (siehe Wikipedia zu "Technology Evangelist" und "Evangelism Marketing".

Welche Grundideen und Erfahrungen in diesem Bereich bei Microsoft gemacht wurden und wo die Herausforderungen insb. in Zeiten von Web 2.0 und der Zunahmen des allgemeinen "Geräuschpegels" im Technologie-Umfeld bestehen, erläutert Frank Fischer, Manager Technical Evangelists bei Microsoft Deutschland, beim kommenden Social Web Breakfast am 16.04. in München.