Social Web BREAKFAST

31.10. - Virale Blogger-Relations: Erfahrungsbericht von Tchibo Ideas

Kristina Hecker

2008-10-31: 08:30 - 11:00

Wie kann man bei Bloggern Aufmerksamkeit erreichen? Beim kommenden Social Web Breakfast erläutert und bewertet Kristina Hecker die im Frühjahr durchgeführte "Alphablogger-Kamp...

Recherchiert man im Internet zu "Handy, Zahnbürste und Rasierer" findet man zahlreiche, zum Teil auch recht kritische Beiträge, die sich auf eine virale Kampagne von Tchibo Ideas beziehen. Die intern als "Alphablogger-Kampagne" bezeichnete Aktion diente zur Bekanntmachung eines im Frühjahr gestarteten, gleichnamigen Crowdsourcing-Dienst von Tchibo. Während die deutsche Blogosphäre in der Mehrheit eine kritische Einstellung zur Kampagne zeigt, ist man bei Tchibo mit der gewonnenen Aufmerksamkeit und dem angestoßenen Dialog über den Dienst durchaus zufrieden - wenngleich natürlich auch einiges hätte besser laufen können.

Wie das Ergebnis im Detail von Tchibo bewertet wurde und welche Erkenntnisse man aus dem viralen Ansatz zum Thema "Blogger"-Relations gewinnen konnte, ist Thema des kommenden Social Web Breakfast in Hamburg am 31.10. mit Kristina Hecker, Produktmanager Non Food Innovationsmanagement bei der Tchibo GmbH.